一、县域介绍

蕲春县位于湖北省东陲、大别山南麓、长江中游北岸，是明代医圣李时珍的故乡。蕲春物产富饶，素称“鱼米之乡”，被国家列为商品粮基地县，被省政府定为优质稻生产基地县。蕲竹、蕲艾、蕲龟、蕲蛇世称“蕲春四宝”。蕲艾、蕲春珍米、蕲春酸米粉、蕲春薏苡仁、蕲芹等荣获国家地理标志保护。

 

蕲春还是一个药草飘香的城市，药材资源得天独厚，自古就有“千门万户悬昌艾，出城十里闻药香”之说，特殊的地理环境和气候条件，适宜多种中药材生长，《本草纲目》中所记载的1892种药物中，蕲春境内生长就有1059多种。全县中药材种植面积20多万亩，中药材生产基地260多个，建起了蕲艾、丹参、百合等20余种道地中药材GAP示范基地。李时珍国际医药港内的湖北李时珍中药材专业市场是全国17个中药材专业市场之一，是长江流域大型药材聚散地。

 

二、运营策略

“蕲艾”——蕲春的代名词，有着长达3000年历史和诸多故事，位居中国四大名艾之首，年销售破3亿元，在世界范围内被广泛认可。即便在如此规模下发展依旧存在瓶颈，知名度依旧不够，没有形成强势的品牌力量；产品形象鲜明，但受众认知不足等。

 

蕲艾的发展必须围绕“李时珍”这个地域心智，围绕大健康、大养生概念，打造一个“基于蕲艾，高于蕲艾”区域公共品牌，建立蕲艾在艾产品行业是绝对权威地位，使之成为蕲春农产品的旗帜，中国蕲艾产品专家，全球艾产品行业的翘楚。

三、运营执行

响应国家“大众创业，万众创新”的号召，紧密结合蕲春农村电子商务实际，开展“蕲创未来·互联网+县域经济发展双创周暨2018中国蕲春乡村振兴战略落地与农产品上行实战指导高级研修班”系列活动，借助活动氛围发布“蕲之艾·蕲春县域农产品公共品牌”，凭借社会热点“大学生创业”事件，迅速扩大蕲艾的国内大众品牌影响力。

 

同时发布“蕲之艾视觉识别系统”，为公共品牌统一形象包装，做产品内容关联。以高标准、严要求整合蕲艾市场，提升品牌辨识度。

 

建立“蕲之艾”区域公共品牌管理制度，明确品牌所有权、经营管理主体、最高经营管理者职能。搭建区域公共品牌质量安全溯源体系，做好质量安全监管。

                    

四、社会影响

蕲春县电子商务进农村示范工作开展以来，县委、县政府高度重视，认真兑现示范县申报承诺，严格按照国家、省厅示范县创建一系列要求，紧密结合蕲春农村电子商务实际，突出电子商务在农村的应用与普及。

 

伴随着“蕲之艾”区域公共品牌的发布，借助“中国艾都”和“李时珍”品牌效应，以蕲艾为主的农产品上行取得突破，一大批企业和创业青年从事蕲艾、蕲珍米、蕲山药、薏米等农产品销售；电商扶贫工作取得实效，电子商务应用得到普及，电商已经深入平常百姓家。